· Après les « Marques de toujours » et les « Anniversaires de marques », voici que la chronique marketing des « Echos » se penche cet été sur les produits qui accompagnent notre transhumance estivale : des bagages (Samsonite) aux tongs (Havaianas) en passant par la glace (Häagen-Dazs) ou les polos (Lacoste), le choix s'est tout naturellement porté sur des marques, certes emblématiques, mais aussi que l'actualité a placées tout naturellement sur notre chemin. Souvent très anciennes, elles tapissent nos imaginaires et réveillent notre mémoire, nos souvenirs de vacances, et deviennent notre langage à tous. Tel, le couteau du montagnard Joseph Opinel, devenu célèbre à force de côtoyer les poches des grands aventuriers navigateurs et alpinistes de renom. Et parce qu'un ancien nom doit savoir évoluer, se renouveler, ceux que nous vous proposons cet été ont chacun à leur manière et assez discrètement su évoluer et proposer à leurs consommateurs soit de nouveaux usages, soit une relation originale, tout en restant très fidèles à leurs origines et en portant beau l'habit de leur secteur. Car la pérennité est plus que jamais une valeur de marque dont chacune doit faire bon usage pour célébrer sa vitalité d'aujourd'hui. S.P.
Les héritiers Bancroft, principaux actionnaires de Dow Jones, devraient donner cette semaine leur réponse à Rupert Murdoch (photo). Avant-hier,la famille s'est réunie pour étudier le dossier et entamer des discussions qualifiées de « constructives ». Cette réunion a été « très productive », a...
Les résultats semestriels de la chaîne de télévision ont été bien accueillis par les marchés, qui ont toutefois été refroidis par un discours prudent sur les recettes publicitaires du trimestre en cours.
Abonné aux « Echos » depuis plus de deux ans, j'avoue ne pas comprendre la réaction de ses journalistes et les commentaires que suscite le rachat du journal. Il ne me semble pas avoir lu une seule ligne sur le possible rachat du journal par ses propres salariés, un comble pour un journal économique...
Bien que je ne sois pas abonné, car relativement mobile, j'achète votre journal et le lis systématiquement depuis longtemps. Enseignant de sciences économiques et sociales en lycée, je ne voudrais pas que la qualité des « Echos » disparaisse et je soutiens modestement votre démarche. Je ne...
Jean-Louis Missika est le PDG de JLM Conseil, société de conseil en stratégie de communication, et il enseigne à Sciences po Paris. Il vient de publier avec Denis Bertrand et Alexandre Dézé « Parler pour gagner, sémiotique des discours de la campagne présidentielle de 2007 » (Presses de Sciences...
La première chaîne de télévision espérait faire entrer l'opérateur téléphonique au capital de son site d'échange de vidéos « We Are Talented », une façon de lever des fonds pour son développement.
Le sport de haut niveau attire le spectacle, le spectacle attire l'argent, l'argent suscite la tentation de fausser les règles du jeu et de recourir au dopage. Jusqu'à ce que l'un des acteurs décide de briser la loi du silence. Alors les méchants sont démasqués et punis, le citoyen épris d'équité...
Laurus, détenu à 45 % par le groupe français Casino, a bondi de 14,86 % hier à la Bourse d'Amsterdam, à 4,87 euros. Plus de 2 % du capital a été échangé, dans un volume 4 fois supérieur à la moyenne des 4 séances précédentes, en raison de rumeurs de marché sur une possible offre de rachat. Ni...
Mercredi 25 Juillet 2007 (page 8)
